بسم الله الرحمن الرحيم
في إطار سوق الكتاب الجامعي التي تشهد تطورا سريعا، أعلنت واحدة من كبريات دور النشر الامريكية مؤخرا، أنها ستشرع في تأجير كتب للطلاب بدءا من العام الحالي، بأسعار تتراوح بين 40% و70% من سعر البيع.
وسيحصل الطلاب الذين فضلوا الخيار الخاص بالتأجير الذي تطرحه «سينجيدج ليرننغ» على قدرة فورية على الاطلاع على الفصل الأول من الكتاب إلكترونيا، في صورة كتاب إلكتروني، علاوة على تمتعهم بخيارات متنوعة للشحن بالنسبة إلى النسخة المطبوعة من الكتاب. لدى انتهاء فترة التأجير المتنوعة بين 60 و90 و130 يوما يصبح بمقدور الطلاب إعادة الكتاب الدراسي أو شراؤه كما ذكرت جريدة الشرق الاوسط.
وفي خضم تصاعد المنافسة من قِبل جهات بيع الكتب المستعملة عبر شبكة الإنترنت ودور النشر الجديدة المعنية بالكتب الرقمية وعرض الكتب للإيجار على شبكة الإنترنت، مثل «تشيغ» و«بوك رنتر»، شرعت دور النشر الأخرى والمكتبات الخاصة بالكتب الدراسية الجامعية في التحرك باتجاه تأجير الكتب.
من جانبها، بدأت مؤسسة «فوليت هاير إديوكيشن غروب»، التي تتولى إدارة أكثر من 850 مكتبة متخصصة في بيع الكتب الدراسية الجامعية، في تنفيذ برنامج رائد لتأجير الكتب خلال هذا الخريف في اثنتي عشرة مكتبة، بينها مكتبات في جامعة بفالو و«غراند رابيدس كوميونيتي كوليدج» في ميتشغان وجامعة ولاية كاليفورنيا في ساكرامنتو. تبعا للبرنامج الجديد، ستعرض المكتبات قرابة 20% من الكتب المتوافرة لديها للإيجار، حيث ستفرض رسوما تعادل 42.5% من سعر الشراء.
جدير بالذكر أن الكتب الدراسية الجامعية غالبا ما تتجاوز تكلفتها 100 دولار للكتاب الواحد. وعليه، ينفق الطلاب ما يتراوح بين 700 و1.100 دولار في المتوسط سنويا على الكتب الدراسية، ما يشكل أحد أكبر أوجه نفقاتهم بعد مصاريف الدراسة والإقامة. ويحاول الكثير من الطلاب توفير بعض النفقات من خلال شراء كتب مستعملة أو شراء الطلبات من الخارج، حيث غالبا ما تصل تكلفة الكتاب إلى نصف السعر المحلي. إضافة إلى ذلك، يعمد الكثير من الطلاب إلى إعادة بيع كتبهم الدراسية عند نهاية السنة الأكاديمية، ما يعزز سوق الكتاب المستعمل. وإلى جانب منح الطلاب خيارا جديدا، يطرح خيار الاستئجار للناشرين ومؤلفي الكتب الدراسية سبيل للاستمرار في جني المال من وراء كتبهم حتى بعد عملية البيع الأولى، الأمر الذي يفتقرون إليه في حالة بيع الكتب المستعملة.
في هذا الصدد قال رونالد جي دن الرئيس التنفيذي لـ«سينجيدج ليرننغ»: «يحصل المؤلفون على رسوم عن عمليات التأجير الأولى والثانية، تماما مثلما يحصلون من وراء عملية البيع الأولى. هناك نشاط هائل حول إجراءات التأجير حاليا، لكننا نبقى أول دار نشر تُعنى بالتعليم العالي تتحرك في هذا الاتجاه». وأضاف دن أن نشاط «سينجيدج ليرننغ» في مجال تأجير الكتب سيبدأ بعدة مئات من الكتب خلال هذا العام، ثم سيجري توسيعه.
واستطرد: «لقد بدلت شبكة الإنترنت كل شيء في ما يخص قدراتنا على الوصول إلى العملاء بأساليب مختلفة. تمثلت استراتيجيتنا في عرض أكبر عدد ممكن من الخيارات، فيما يتعلق بالسعر والأنماط المختلفة من المنتجات. وعليه، فإنه حال اختيار العميل عدم شراء الكتاب، فإن بإمكانه استئجاره، علاوة على أننا نعرض خيار شراء نسخة إلكترونية أو أحد فصول الكتاب».