وأوضح أن الشركة ستعتمد بدلاً من ذلك على الإعلام والوسائط المتعددة لخلق الضجة حول منتجاتها من خلال تقديم المراجعات الإيجابية عنها، بالإضافة إلى وضع منتجاتها بشكل مقصود في الأفلام والبرامج التلفزيونية لتكون جزء من المشهد المصور.
وبحسب بلومبيرغ فإن آبل لم تقم بأية إعلانات لفترة معينة عند إطلاق أشهر منتجات آبل هاتفها الذكي ايفون في عام 2007.
و أوضح Schiller أن الشركة لم تكن بحاجة لأن تدفع أية مبالغ للإعلان عن الهاتف عند إطلاقه أو طرحه في السوق.
وقال أن العديد من المراجعات الإيجابية من المواقع أو المستخدمين عن منتجات الشركة قامت بأثر إيجابي إنعكس على الايفون والايباد بشكل أكبر من إطلاق الحملات الإعلانية.
وأضاف Schiller أنه يحب أن يرى أجهزة شركته بين أيدي نجوم هوليود في الأفلام والمسلسلات.